信報財經月刊寄信來我家,著我續訂。我曾訂閱兩年,已屬長期客仔,對方當然不想失掉客人,因此續訂的優惠,包括參加抽獎送手機,及加送一兩期,令平均價下降。始終優惠價依然是三十五元一期,於我來說太昂,令我卻步。
我曾經熱衷訂閱雜誌,尤其在美國。Skateboarding、SLAM、Popular Science、TIME等,單買一期可能要五美元,但訂閱一年只需十二美元左右,即每期一元,有時甚至是免費訂閱。最高峰同時訂閱六、七本,但所花不過五百港元,一年的娛樂,還可供同房大便時享用,相當化算。
我喜歡訂閱的感覺,是每次回家,在信箱或門口都有雜誌放著,可以緊貼最新的潮流、科技和新聞。而且,感覺上訂閱的確很抵,只不過是買兩期的價錢,已有一整年的享受。
但香港訂雜誌則有點不同。訂閱價格通常是零售價的八折左右,一年訂閱起碼幾百元,就算有贈品附送,通常都是看似實用,實際沒用的小欣小慰,因此並不化。而且大部份需要訂戶走到便利店取書,而非寄往住址,不便之餘,就是沒有「送到我門口」的親切感覺。
近年不少外國雜誌湧入大陸,開辦中國版,如VOGUE、Men’s Health、GQ等,訂閱價格對港人而言不算太貴,但沒有大陸地址是訂不上的。而不少大陸雜誌亦開始跟風大搞訂閱即超平的優惠,如新財富、第一財經等,甚至推出電子版訂閱,比流入香港的外國雜誌,及在本地發行的雜誌走得更前。
在香港辦雜誌的,是時候要想想,比我們遲起步搞時尚雜誌的大陸,推出的產品比我們還要多。當然,主要原因是,香港最流行的是八卦雜誌,Men’s UNO、JOKER等時尚雜誌,銷量一定比壹仔、忽周等少得多。有時龍頭是指標,龍頭未出手,代表市場並未有所需求。但龍頭有時也會出錯,或者是遲鈍的。